​持续玩转综艺，湘潭铺子开辟槟榔行业营销之道

持续玩转综艺，湘潭铺子开辟槟榔行业营销之道

对于当下Z世代而言，层出不穷的各式综艺节目，成为当下年轻群体日常休闲娱乐的首选。

根据腾讯营销洞察《进取的00后-2019腾讯00后研究报告》相关数据显示，这届年轻人更热衷于特殊兴趣的深耕和自我表达，越来越多垂直类综艺节目成为了今天年轻人满足兴趣喜好并表达自我的重要途径。

综艺节目在营销层面涌现出来的巨大流量价值一时风头无两，吸引了许多品牌纷纷布局综艺营销。但大量品牌扎堆入场，催生许多简单粗暴的植入方式，很难真正打动观众。在这样的现状下，许多品牌也在积极寻求综艺营销的的破局革新之道。

湘潭铺子，槟榔行业破局者

在消费者不断迭代，Z世代群体逐渐成为消费主流群体的趋势之下，面对年轻化转型的生存压力，品牌如果还是坚持传统的、低性价比的“大水漫灌”式营销，将很难精准地影响目标人群，从而浪费了宝贵的广告预算。

而一个从事槟榔生产销售的品牌，却给我们带来了营销破局的新思路。作为伍子醉食品有限公司的旗下的知名槟榔品牌乃至槟榔食品行业的领军者，湘潭铺子也面临着品牌形象固化、消费群体集中的现象。

面对瞬息万变的市场，湘潭铺子激发出全新的品牌年轻活力，摆脱传统食品行业的桎梏，通过对年轻消费者兴趣爱好的深度洞察，前后选择《德云斗笑社》和《吐槽大会》两档爆款综艺节目，首开槟榔行业与网综合作的先河。借助火爆的综艺效应，湘潭铺子塑造了一个更年轻、更潮流、更前卫的品牌印象，成为槟榔行业在营销领域的破局者，让整个品牌甚至全行业为更多年轻消费者所熟知，看综艺吃槟榔似乎已经成为当下年轻人心照不宣的仪式感。

价值共创，传递全新品牌印象

众所周知，井喷式的网综节目由于其较强的潮流、娱乐性，与观众形成高情感粘度，越来越受到年轻人群的追捧。而脱口秀网综以其更加开放、自由的形式，成为近几年在年轻人群中爆火的后起之秀。加之其节目特殊形式能够完美传递品牌信息，极易深度触达观众心智。

为此，湘潭铺子在2021年把目标对准了重磅回归的《吐槽大会》，21人超强阵容，自曝槽点竞争主咖，整季最强TalkKing，全新淘汰机制等节目设置可谓看点满满。而湘潭铺子也将自己打造成为吐槽者联盟的“精神粒子”，成为脱口秀演员必不可少的支持。

喜欢追网综的观众应该都知道，这并非湘潭铺子首次涉足网综。在2020年，湘潭铺子就首开行业先河，成为现象级综艺《德云斗笑社》的联合赞助商。《德云斗笑社》的初衷是给大家带来快乐，而槟榔也是人们在享受闲适一刻的休闲食品，节目的风格和湘潭铺子的产品属性相契合，成为二者之间天然的价值共性。

同时我们也可以看到，不论是在《吐槽大会》还是《德云斗笑社》中，湘潭铺子都不仅仅满足于简单的赞助身份，而是通过“自然植入+产品植入+情节植入+创意中插+深度植入”的形式与节目进行深度绑定，借节目内容展现一个轻松、活力且敢于尝试的品牌形象。

产品升级，多维沟通触达

伴随着综艺节目带来的关注，湘潭铺子也在产品层面将年轻化贯彻到底，面向年轻人群推出了全新的枸杞槟榔。据了解，湘潭铺子甄选产自海南五指山的优质槟榔鲜果和来自宁夏的天然枸杞，从生产源头到产品包装都满足年轻人对高品质的要求。

同时采用业内顶尖的锁鲜技术，让枸杞更营养，更符合年轻人的需求；更是在包装上颠覆行业，将“十二生肖”形象以国潮风方式展现，生动融合中国传统民俗文化与传统饮食文化，赋予枸杞槟榔更深的文化内涵，备受年轻消费者盛赞。

2020年，槟榔行业快速发展市场规模已达600亿，未来有望成为全国性的千亿级超级品类，随着龙头企业的持续市场运作，市场向头部品牌集中的趋势攀升。槟榔市场每年均以40%左右的增速稳步增长，可以预见，未来5年时间，槟榔行业将完成洗牌，形成稳定市场格局。

面对这样的市场趋势，湘潭铺子通过在网综领域的持续深耕，更好地拥抱年轻文化，进一步夯实其在消费者心中的认知，湘潭铺子的品牌形象及产品口碑无疑已经从行业中脱颖而出，阔步走向更广阔的食品快消市场。