​大卫斯特恩的中国情结，中美篮球交流之早远超你的想象

大卫斯特恩的中国情结，中美篮球交流之早远超你的想象

大家好，我是篮球烟花君，我将持续给大家带来NBA干货，喜欢烟花君的请点击关注，精彩内容不要错过。这一期的内容是“大卫斯特恩的中国情结，中美篮球交流之早远超你的想象。”。

点击关注和小赞可以让烟花君的文章第一时间推送给你，感觉烟花君写的还不错的，希望得到各位榜一大哥一个小赞以资鼓励，每天上午八点定时更新，不要错过呦！

如果你是一名NBA球迷，那你肯定知道这个人的名字，他不是NBA的球星，但他的光辉，却比NBA任何球星都要闪耀，他执掌NBA整整三十年，正是在他的运作之下，NBA来到了中国，并扎下了根基，有些球员评价他是一名心思缜密，待人温和，彬彬有礼的绅士，但有些球员却说他是不讲人情，冷酷铁血，手腕强硬的“牢头”，他就是NBA第四任总裁，大卫-斯特恩。

1984年2月1日，NBA第三任总裁奥布莱恩因为身体原因宣布辞职，而接任者就是奥布莱恩的好友，职业律师，时年41岁的大卫-斯特恩，从此NBA开启了长达三十年的“斯特恩时代”，这三十年，也是NBA迎来天翻地覆的变化的三十年，限于篇幅，本文只讲述大卫-斯特恩与中国篮球，斯特恩的其他故事放在下一章。

中间宣誓者为大卫-斯特恩

现在很多球迷一提起NBA与中国篮球之间最早的联系，多数人会想到两千年左右登陆NBA的姚明王治郅巴特尔这三人，有一些老球迷可能还会记得更早一点，九十年代初，赴美征战NCAA，并且还打过NBA季前赛的马健，就是“谁公认的”那位，但实际上，中美篮球之间的交流，在时间线上，远比你知道的要早得多。

历史学的好的同学，知道上个世纪七十年代，中美关系迎来升温，那时候有两个词叫“乒乓外交”和“小球转动大球”，但实际上两国在当时体育上的交流，不止于乒乓球，像是跳水，足球，排球的职业队都曾都有过互动，但篮球却不在其中。

1978年6月，大洋彼岸的另一头，NBA总决赛落下帷幕，华盛顿子弹队击败超音速拿到了本年度的总冠军，球队老板，篮球死忠粉阿比-波林兴奋的晚上都睡不着觉，仅仅一个月后，就带着自己的子弹队飞往以色列进行冠军热身赛，结果吃了个小瘪，按照国际篮联的规则，没打过以色列本土球队马卡比队。

回到美国之后的波林意犹未尽，还想着继续出国打热身赛，但去哪他没想好，当时子弹队的老大韦斯-昂塞尔德建议去中国，因为现在中美邦交已经正常化，而且昂塞尔德别看身材是五大三粗，且长着一张像是背了几条人命的脸，人送绰号“碎骨机”，但其实人家正经是学霸，大学主修历史学，对于中国的长城非常感兴趣。

波林就托国会的朋友递交了申请，三个月后，中国方面正式向华盛顿子弹发出邀请，而且还是邓公的亲笔信，（邓公也是铁杆篮球迷）就这样，华盛顿子弹成为了第一支访问中国的美国职业篮球队，那届子弹队的成员里，除了昂塞尔德，还有雄鹿队名宿鲍勃-丹德里奇，绰号“大E”的埃尔文-海耶斯，绰号“钢铁”的戴夫-考尔津，日后湖人队的总经理米奇-库普切克，现在奇才队的主场电视播音员菲尔-切尼尔等等，球队的总经理是大比格斯塔夫，助理教练是曾经执教黄蜂的鲍勃-卡茨。

子弹队球员游览长城

华盛顿子弹在中国一共呆了13天，期间吃了中国菜，爬了长城，逛了颐和园，打了乒乓球，还见识了针灸的神奇之后，自然是要与中国篮球队进行一场较量的，彼时中美双方对于彼此的实力都不是很清楚，而且八一队在五个月前，先后两次击败由NCAA精英大学生组成的美国布莱特篮球队，波林不敢托大，协商之后两方决定上半场用国际篮联规则，下半场则用NBA规则，就这样子弹队开始了在中国的第一场热身赛，对手是八一队。

这场球虽然八一85:96憾负，但是穆铁柱给子弹队的球员带来了巨大的心理阴影，身高206公分却主防穆铁柱的“大E”埃尔文-海耶斯在回国后评价说，在NBA，他对抗过最强壮的人是张伯伦，但穆铁柱还要比张伯伦大一圈，我估计得超过2.3米！尤其是他的大腿，比切尼尔的腰还粗！

上篮者为穆铁柱

不过这场球八一队表现最好的却不是穆铁柱，而是年仅24岁，绰号“神射手”的郭永林，他全场在子弹队首发后卫库普切克的防守之下，里突外投犹如无人之境拿到了27分，赛后库普切克对郭永林连连称赞，称，“这个小伙子能打NBA！”

库普切克的这句话，在很长时间内都被球迷和媒体认为是客套话，但直至退役后的库普切克坐上了湖人总经理的位置，在展示了自己毒辣的眼光之后，球迷和媒体再回味当初库普切克的这句话，令人不胜唏嘘，因为中国篮球的职业化从1995年才开始，但这一年郭永林已经退役7年了。

球员时代的库普切克在投射方面也是有一号的

第二场球则是与上海队较量，当时上海队高手如云，比如张国强，姚明的父亲姚志源（当时姚明还没有出生）等等，当时上海队队内还专门开会讨论过万一赢对手太多了如何放水，结果一开打上海队就认识到双方的实力根本就不在一个水平线上，最终子弹队“只”赢了二十多分。

之后子弹队还去了广州，不过并没有与广州龙狮交手，随后便离开了中国，这13天的旅程，中国方面尽管经济能力有限，但也拿出了自己最大的诚意表示友好，彼时无论是参加友谊赛的球员，教练等等，都对于中国的友好表达了感谢，并表示这是一段美妙的旅程，但也不是每个人都如此美妙，比如球队的替补后卫拉里-怀特，因为吃不惯中国菜，而连吃了13天的鱼罐头，回国后连拉屎都带着腥味 ……

上面写的有点多，但是你只需要记住一点，那时候的NBA就已经在想着如何开发NBA市场，在华盛顿子弹与八一队交手之前，子弹队总顾问戴维-奥斯诺斯就尝试与中国电视台签署电视转播合同，价格只是象征性的1美元，但是很显然，这样的事情电视台是没有权利做决定的，这也是NBA在进入电视转播时代之后，第一次在没有转播费的情况下打比赛。

1984年斯特恩上台，但彼时的NBA糜烂不堪，黑哥们玩的有多花花大家都知道，早在奥布莱恩执政NBA的末年，他就发起过轰轰烈烈的严打，迫使一些黑暗不得不转入地下，斯特恩上台之后，他的严打甚至比奥布莱恩更加猛烈和激进，正所谓乱世用重典，也正是因为斯特恩对于已经病入膏肓的NBA下了一剂猛药，才使得NBA死灰复燃（这个词好像用的不太准确……反正意思差不多……）

直至1988年斯特恩才终于把NBA整合成为了一个欣欣向荣的联盟，他也可以腾出手来为NBA的规划再画蓝图，这第一站，斯特恩就把目光放在了大洋彼岸的中国身上，正在这时候，一个叫詹姆斯-福伦茨的球探回来了。

斯特恩上台之后，虽然把主要精力放在NBA的严打上，但对于心心念的，大洋彼岸的中国，始终保持着关注的态势，一年之前，福伦茨受斯特恩的委派来到中国，对于中国体育的现状、体制以及权力部门进行全面的调查分析，最终他带来了一份长达三十多页的报告。

在这份报告中，福伦茨指出，在中国有权力进行签署电视转播合同的部门只有一个，位于北京复兴路广播电视大楼后身的中央电视台，另外他还给斯特恩带来了一个坏消息和一个更坏消息，坏消息是，篮球在当时的中国并非主流项目，而更坏的消息是，拥有十多亿人口的中国，更多的人喜欢踢足球。

虽然福伦茨带来了两个坏消息，但并没有磨灭斯特恩想要开发中国市场的决心，他始终认为拥有十多亿人口的中国，对于NBA的发展来看，就是一片蓝海，无非是投资的时间会长一点，但中国和美国之间的距离实在是太远了，斯特恩之前从未到过中国，不了解中国的国情和体育发展的现状，中国对于斯特恩来讲，除了桌子上福伦茨带来的那三十多页的报告之外，其他的所有方面都是一片空白，有一种无数下手的感觉。

事实上，中国对于NBA的接触也很早，但一直是间接接触的，早在1982年，斯特恩还有两年才上台的时候，NBA的集锦片段就出现在每周四播出的《体育之窗》中，NBA集锦占据大约一分钟的篇幅，这个集锦片段，是从英国VIS新闻电视台购买的，这种短暂播出的情况一直持续了四年。

随着中国改革开放愈加深入，老百姓的经济条件一年比一年好，吃喝不愁了，精神需求就逐步成为了老百姓追逐的首要目标，当时不仅社会在改革，经济在改革，电视台同样在改革，短短几分钟的集锦已经满足不了老百姓日益旺盛的体育需求，但体育的项目实在是太多了，作为国台的央视在1985年前后，从外国电视台购买了大量比赛的录像带，其中包括足球，排球，网球等等项目，轮番播出希望通过收视率找到一个明确的目标。

1986年，央视从美国哥伦比亚电视台购买了一盒，1985年NBA总决赛湖人VS凯尔特人的第六场的录像带，录像带邮寄到了之后，经过电视台的同志进行审核，重新剪辑之后，一场两个多小时的比赛被压缩至50-60分钟，最终在央视的《纵横课程》栏目中播出。

这是中国球迷第一次在电视上，较为完整的观看一场NBA比赛，这一年，通常被认为是NBA正式进入中国市场的标志。

那场球是当赛季的最后一场，湖人106:93击败了凯尔特人，彼时的湖人还是“Show Time”时期，打法华丽而好看，尤其是魔术师约翰逊，身高206公分，却打控球后卫，运球娴熟，突破犀利，尤其是他那大开大合的传球令人叹为观止，录像播出之后，第一帮沸腾的就是国内专业队的教练员——这样的身高打一号位，之前见都没见过！

教练员通过各种关系联系到了央视部门，希望能够继续播出NBA的录像带，央视一方面为了收视率，另一方面也是为了提高国内教练员的眼界，于是委派央视体育部主任李壮亲自赴美到哥伦比亚电视台，继续购买几盒录像带，剪辑之后，放到电视台播出。

1989年春天，中国央视大楼的走廊里，47岁的大卫斯特恩在寒风里等了足足四十分钟，终于见到了李壮，于是NBA在中国的第一份合同顺利签署了，NBA每周会给央视无偿邮寄一盒录像带，注意，是无偿！

用现在一句时髦的话来讲，斯特恩是在养鱼。

斯特恩对于开发中国市场投入了极大的热情，他不仅每周免费给央视邮寄录像带，还自掏腰包，邀请中国方面派代表来观看全明星和总决赛。

需要注意的是，因为当时的运输业并不发达，还需要报关等审批，因此邮寄到中国的录像带，实际上已经是三四个月之前的比赛了，九十年代初期，中国经济高速发展，电视机的普及率每年都在呈阶梯状上升，央视每周都会播出一场较为完整的NBA比赛，长此以往，坚持不懈，NBA的知名度从最开始的仅限于专业队，慢慢向基层群众渗透。

当时的节目主持人是孙正平，他也是中国最早的一批体育播音员，每周一播的《纵横课程》自然是由孙正平在主持的，但时间久了，观众反映一个人在那坐着干巴巴的说，实在是有些太乏味了，1992年央视决定找个人当嘉宾，坐在孙正平旁边，俩人一块说，央视要求这个人形象气质要稳重，要懂英文，更要懂篮球，但是找来找去，央视体育部都找不到合适的。

最终央视从新华社借调一名叫徐济成的体育记者跟孙正平搭档，徐济成是青岛大学英文系毕业的，因此英文是手拿把掐，而且徐济成在上大学之前还是部队篮球队的，更是一位铁杆篮球迷，最重要的是，他非常懂NBA，每次节目播出的时候，徐济成在比赛之外，就向大家介绍乔丹，约翰逊，伯德贾巴尔等球星，而且徐济成的直播风格非常幽默，能把枯燥的篮球术语换成常用词，很多不懂NBA的球迷也能听懂，节目播出几期之后反响特别好，徐济成就从体育记者正式转为央视篮球转播顾问。

同年，一名叫苏群的24岁年轻人入职《中国体育报》系下的国际篮球部，1993年，苏群作为嘉宾也登上了《纵横课程》解说NBA比赛。

1995年NBA总决赛，火箭VS魔术，斯特恩的盛情邀请央视到休斯顿和奥兰多进行实地转播，央视决定组建赴美团队由央视制片人任江舟带队，队员包括苏群，马健，韩乔生以及张卫平——张卫平是那个年代里，为数不多的经常参加国际篮球大赛的退役运动员兼教练员，早在1988年就赴美学习过。

这是中国第一次对NBA进行直播，只是当时技术有限，信号不佳，动不动就是信号中断，画面黑屏，把演播室里解说比赛的孙正平和徐济成急得眼泪都快下来了，直至1996年，直播才开始常态化，一周一场录播一场直播，虽然直播信号好了很多，但信号中断也是经常发生的事情。

也就是从1996年央视直播开始，NBA在中国开始越来越家喻户晓，两方关系也越来越紧密，每一年的全明星赛以及总决赛，央视都会派专人去实地采访，比如相比于徐济成和苏群的后起之秀杨毅以及于嘉。

斯特恩为了开发中国市场，转播层面只不过是个小手段，真正能够引爆中国市场的，当然是中国球员登陆NBA打球，为此那段时间里，斯特恩专门往中国派遣了大量的球探，挖掘有可能打NBA的好苗子。

事实上，中国第一名与NBA球队签下合同的，是1987年的宋涛，彼时的宋涛又帅又能打，他在1987年的选秀大会上，第三轮总第67位被亚特兰大老鹰队选中，由此宋涛成为了NBA合同第一人，但可惜的是，就在宋涛签下合同的两个月后，在一次训练中膝盖粉碎性骨折，康复后又遭到髌骨骨裂的重伤，宋涛不得不含恨退役。

之后有希望冲击NBA的是马健，马健是第一位征战NCAA的中国球员，新秀赛季作为犹他大学的第六人，场均21分贡献8分3篮板2助攻，可以说是相当不错，只是可惜大二赛季绰号“大白菜”的基斯-范霍恩加盟犹他，马健失去了大量上场时间，最终在1995年选秀大会落选，不过得到了洛杉矶快船的季前赛合同，他也是第一位打NBA季前赛的中国球员，但可惜赛季开始前就被球队裁掉，时至今日，马健都不服范霍恩，认为自己能打爆他。

第三位就是王治郅，他在1999年的选秀中，第二轮第七顺位被达拉斯小牛选中，尽管由于种种原因，王治郅在2001年4月5日才打上NBA的正式比赛，但王治郅仍然成为了中国球员登陆NBA第一人，十个月后的2002年2月27日，巴特尔身披掘金战袍，也迎来了自己的NBA首秀。

虽然王治郅和巴特尔成功加盟了NBA，但由于都是角色球员，上场时间并不多，因此其加盟后NBA在中国的收视率仍然在可控的范围之内，真正把NBA的收视率在中国引爆的，当属2002年的状元姚明，巅峰期的姚明毫无疑问是中国篮球的第一人，世界级的中锋，NBA中锋位置常年霸榜前三，这也是中国球迷所拥有的第一位超级巨星，也是迄今为止的唯一一位。

杨毅曾经说过，2002-2012年，这十年时间，甭管当天是什么队的比赛，只要有火箭队的比赛，收视率必然是断档式的领先，也正是因为姚明，球迷才关注到了麦迪，科比，奥尼尔，卡特，艾弗森等同期其他队的球星，可以说是姚明把NBA带到了每一位球迷的心中。

2009年火箭季后赛次轮打湖人首场的那场球，迄今为止仍然是NBA在央视收视率的最高峰，比总决赛湖人VS凯尔特人的收视率还要高出两倍之多！即便是姚明退役之后，火箭队一些从未与姚明搭档过，或者很少搭档的角色球员，诸如绰号“补丁哥”的蔡司-巴丁格，绰号“高帅富”的钱德勒-帕森斯，绰号“糙哥”的乔丹-希尔，绰号“歪把子”的凯文-马丁等球员也在中国球迷的圈内家喻户晓。

画圈这姑娘长得挺好看

需要注意的是，这期间，NBA一直没有收取中国电视台的转播费，是的，从1986年到2010年，一毛钱转播费都没收，当然了，其他收入还是有的，比如赞助费，资料显示从2009-2010赛季，NBA与多达20家中国企业合作，收取了赞助费高达8000万美元。

8000万看似很多，但其实在斯特恩眼里，连根毛都不算，同期NBA与ESPN合作的转播费用是8年74亿美金，平均一年的转播费为9.25亿美金，很显然，转播费才是大头，但问题是，免费的时间太长了，长达24年之久，这要突然收钱了，多少有点不太好意思……

有啥不好意思的，挣钱嘛，不磕碜。

鱼养大了，就该获取点收益了。

2008年，斯特恩成立了NBA中国，由NBA，ESPN，中国银行，李嘉诚基金会，联想，招商六家企业各自持股16%，2010年，NBA终于与新浪达成了转播合同，价格是4年2亿美金，在斯特恩冒着严寒求见央视领导的21年后，斯特恩终于收获了他梦寐以求的中国市场，2019年10月，腾讯宣布与NBA达成独家转播合同，金额是5年15亿美金，NBA在中国赚的是盆满钵满。

斯特恩曾经用一句话评价过他坚持二十多年开发中国市场，最终大获成功这件事情，他表示，自己是一名很有耐心的投资者，从商业的角度来看，这是一笔稳赚不赔的生意，在NBA最需要中国市场的时候，中国市场恰好也最需要NBA，幸运的是，我成为了为其在中间牵线搭桥的那个人。

好了这就是大卫-斯特恩与中国，NBA与中国的故事，下一篇咱们放眼NBA，继续讲述这位执掌NBA三十年的联盟第四任总裁，除了锲而不舍地开发中国市场之外，他还为NBA做了什么贡献，如何成为众多球星一致认为的联盟最优秀的职业经理人的？