​国家品牌计划，让中国力量影响世界，致力共通智造品牌新高度

国家品牌计划，让中国力量影响世界，致力共通智造品牌新高度

与往年一样，临近新春销售旺季到来，各大品牌的广告也铺天盖地而来，让人目不暇接。但今年又与往年不一样，在众多知名品牌广告的显著位置，无一例外地增加了一轮醒目的“金色月牙”logo(标志)。这轮“月牙”出现在城市中心、商业地标，出现在机场、高铁站，出现在人们的手机、电脑、电视屏幕上，犹如照耀大地的荣光，无处不在。可以说，全中国的品牌，为了得到它的青睐竭尽全力，更以跻身其中为傲。

据悉，这款具有巨大魔力的logo设计者，是一家在业界享有盛名的品牌策划机构ADD致力共通(addbrand.cn)。致力共通由国内知名品牌创意专家乐剑峰创立，总部位于上海，深耕品牌设计与品牌管理十多年，曾经助力人民网、中国通号、浙江卫视、金一黄金珠宝、奇瑞金融、爱奇艺等大型知名品牌实现飞跃式发展。

这个金色月牙logo是致力共通为“国家品牌计划”而度身定做。国家品牌计划，由中央电视台推出，是央视作为国家媒体，响应品牌强国战略，与中国各行业顶 级品牌共同合作的重大项目。该计划旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，包括华为、格力、京东、海尔等。入选国家品牌计划，代表着中国品牌的至高荣誉。

当致力共通接手这项任务的时候，就意识到这项挑战的艰巨。为了更好地了解计划背景，理解项目精神，乐剑峰先生亲自带领设计小组，于2016年年底多次飞赴北京，与中央电视台广告中心主任任学安等领导与核心团队，进行了深入交流。致力共通经过多次探讨研究，提炼出本次设计策略的三大关键词:全球化、公信力、包容性。

基于三个关键词，致力共通设计团队经过反复酝酿、打磨，提出近三十款设计方案。最终，这款极具辨识度和现代美感的logo，从众多候选设计方案中脱颖而出，得到了央视高层与社会大众的高度认可。一经发布，更是广受好评。

“国家品牌计划”品牌logo，以圆形为整体轮廓，象征着团结合作，圆融共赢，以“金色月牙”为视觉中心，融入“星球侧影”等丰富联想，立足中国特色，完美融合国际语言、时代特征于一体，大气稳重，简洁易记，让人过目不忘。

三道弧线的构成，分别代表着全球视野、公益使命与商业价值，突出锐意创新的外形，也体现出大国媒体的智慧底蕴与兼容并包的胸怀。

在色彩选择上，致力共通精心选择了品质感的金色，作为设计主色调，代表着荣耀与永恒，亦能充分体现央视作为国家媒体的权威与自信。从融合度上看，金色也能更好地与不同色彩与造型的企业logo相协调。在不同广告应用中，国家品牌计划的logo与入围企业的logo左右并列，起来权威认证与背书作用。金属质感，不仅视觉抢眼，更能体现大国重器，领航世界。

logo中的“金色月牙”是首要识别记忆点，图形中央突显“CCTV国家品牌计划”字样，清晰地标明品牌名称，并明确央视元素。在中文字体设计上，在传承央视原有视觉体系与色彩的基础上，在造型上做了细微调整，与图形搭配更加和谐又不失新意。

除了形象系统之外，致力共通还为“CCTV国家品牌计划”的战略规划与传播推广，提供全方位的建议，先后策划设计了:国家品牌计划2018年品牌宝典、招商手册及传播主形象广告等内容，360度助力“国家品牌战略”的传播营销落地。

据国内最权威的数据监测机构CTR的广告监测数据，2017年，每家“国家品牌计划”成员企业在1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次，平均每天露出30次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看过三次以上，广告总收视点达到2500。入选企业的品牌广告“播放量”或“点击量”超过300亿次。

2018年，47家入围企业带着“国家品牌计划”logo闪亮登场。相比2017年入围“国家品牌计划”的36家企业，企业数量增长了31%;其中，连续两年入选的企业32家，“忠诚度”、“成材率”高达89%。

庞大的中国市场，崛起的中国经济，正在复兴的传统文化，造就了一批生机勃勃的中国品牌，它们需要更大的平台、更有效的资源，向世界发出自己的声音。而品牌塑造与培育，以及品牌价值的系统化管理，更是一门长久的课题。致力共通，以其专业与敬业，担负起本次国家品牌计划的光荣设计任务，成功地擦亮了中国向世界递交的新名片。

未来，我们期待着中国能够涌现更多像致力共通一样的品牌咨询机构，携手更多的民族企业，借助央视这样的媒体平台，全方位引爆市场;同时，以高屋建瓴之势，辅以策略先导的设计思维，助力更多中国品牌成为行业领导者，塑造与培育出真正代表中国的卓越品牌。