​起底“趣头条”的流量原罪 网友怒斥：这是传销……

起底“趣头条”的流量原罪 网友怒斥：这是传销……

文 | 董小姐

低俗、网赚、传销、补贴、收徒......统一指向金钱与流量。

这是“趣头条”的生存法则，也是“趣头条”的精神原罪。

最近，趣头条，在美国纳斯达克证券交易所，正式“C位出道”。

它带着“全村人的希望”，迎来了出道后的第一次暴涨“开门红”。

开盘2分钟，大涨48.86%，开盘不到15分钟，暴涨80%，市值一度逼近60亿美元。仅仅半小时，“趣头条”，如虎添翼、如沐春风，经历了无与伦比的彪悍时刻。

然而，戏剧性的是，开盘第二日，疯狂“碾压式”增长的趣头条股价，突然暴跌41%。以9.41美元收盘，市值缩水至26.7亿美元，令人错愕。

有人奚落其“飞得高摔得惨”，有人则说股票有涨就有落，不足为奇；而大多数人，很可能是像小编这样，对趣头条的来头，产生了质疑：“趣头条”是个什么鬼？怎么就上市了？它很有名吗？确定不是今日头条？周围根本没人在用嘛。

这就奇怪了，许多人连用都没用过的“趣头条”，怎么就成了一匹潜力无穷的“独角兽”了？运营27个月就上市，狂揽1.5亿用户，这种“裂变式”的增长奇迹，恐怕业界不止一位大佬，都想讨教讨教:趣头条，到底有啥过人之处？他又凭什么赢？

而贯穿这其中的，必有“蹊跷”。

“撒币式”崛起：收徒传销？

当你打开纽约时报APP准备看看华尔街最新新闻时，你里屋的老妈用手机打开了趣头条，看了一眼刘强东的最新八卦，还顺手赚了1块钱红包。

没有对比就没有伤害，不要惊奇60多岁的大妈除了广场舞外还会这种操作，你该惊奇的是，在天天快报、一点咨询、网易新闻等巨头林立的资讯移动端，居然还有APP能收割面对智能手机只会左滑右滑的你老妈本人。

如果你生活在上海，对趣头条“一无所知”，一点也不奇怪，毕竟，这款定义为“新闻资讯类”APP走的并非一般人的“寻常路数”。用户群体俗称“五环以外”，即抓住三四五六....线城市的“下沉用户”（泛指“小城市大叔大妈们”“城乡结合部青年”）；经营模式，只靠内容好坏上位吗？不存在的，内容多半是个幌子，用“下三滥”的手段，比如网赚、传销，人拉人赚流量，才是其立足之本。

但这种看似“并不高明”的模式，却吸引了1.5亿用户“沉浸其中”，就连腾讯都愿l领投2 亿美元 进行Pre-IPO 轮融资，做其“金主”，为其“站台”，实在令人感到费解，就拿腾讯来说吧，他看中了“趣头条”什么？

所有一切都绕不开趣头条的“经营模式”——“撒币式”崛起。说好听点是“补贴+收徒模式”，说直白点是“网赚模式”，再直白点，类似于“传销模式”。而这三种说法都绕不开同一个“套路”：深谙人性，疯狂撒币。

小编在苹果商店下载了趣头条，刚点进去就被大把大把的金币吸引，这里不同于一般的新闻客户端，随处可见利益诱惑，足以证明，趣头条做的根本就是赤裸裸的“金钱生意”。

小编先是领了一个最高80元的新人红包，接着，首次登陆阅读奖励200金币，开宝箱最高2880金币，晒收入300金币，连续签到7天2208金币，即便你关闭了趣头条，他也没过一会就给你新闻推送，并且配上“哗啦”的收银声，让你产生一种“有钱进账”的错觉。

令人心动的是，在这里获得的所有金币，都可换成现金，通过微信、支付宝提现。目前来看，以当日转换汇率为准，大约1000到1500金币可换算成1元。趣头条官方称，金币转换汇率波动受每日运营收益影响。从这点上看，代表着趣头条掌握了议价权，使得补贴金额与营收金额可以一直维持在一定的比例。

金币套路之后，还有“绝杀”：收徒。什么意思呢，凡是注册用户，都可发展自己的“下线”，也就是“徒弟”，用户每收徒一人，便获得3500金币奖励，而徒弟每天的阅读与评论行为，都能为师父“进贡”“分红”。

在官方的收益总榜，排名第一的用户目前拥有70861名徒弟，收徒的总收益为265208.88元，也就是说，平均每位徒弟都能给师傅带来约3.74块钱的收益。这是一张严密的冷冰冰的网，充分挖掘人性的弱点和可能性，只为增长用户规模和提高用户活跃度服务，企图靠着“徒子徒孙”躺着收取源源不断的丰厚回报。

而这种游戏规则，在一定程度上，意味着用户完全受制于“趣头条”来操控。比如它不久前的一次活动：“每周狂赚28000元”。这次活动恰巧发生在趣头条预备赴美上市以及B轮融资消息曝光期间，不乏用高额奖励达到短期内提高数据表现的目的。

27个月，趣头条，正是用这种模式，狂揽了日活量1000万+的用户。

“诈骗”营销：“提现受阻 内鬼抄袭

这些真金白银的利益，果然能吸引“下沉用户”蜂拥而至，但是，这些所谓的资深师傅，他们真的能拿到钱吗?恐怕没那么容易，有人曾提过一个很务实的问题，趣头条如果停止金币激励，日活会不会瞬间掉成0？这绝非危言耸听。

可以肯定的是，没人会关心“趣头条”的内容如何，绝大多数人更关心的是：趣头条到底能不能赚钱？那些虚拟金币，真的能变成手中的钞票？

如果在百度搜索“趣头条 封号”关键词，可以搜索到161万个问题链接，“无法提现”的趣头条用户们，大有人在。

在“趣头条”贴吧，有人辛辛苦苦经营了俩月，邀请了50多个徒弟，结果一分钱提不出来；还有人说，申请提现了50元，结果一周了还没到账，找客服说理，竟然被告知：系统检测到您的账号违规收徒弟，刷金币….账号以“反作弊”为由永久封停。

而据大多数用户反映，大多数用户都是一本正经的遵章完成阅读任务，根本不存在什么“违规”“作弊”，这种莫名其妙的“霸王硬扣”，分明是在给新闻行业“抹黑”嘛。更搞笑的是，“趣头条”提出的恢复账号的交换条件：选择账户收益清零，冻结徒弟账号，即可做交换，方可恢复。

这不是霸王条款是什么？虽然是难以想象，但它展示了一种可能性：那就是趣头条可以通过封杀提现用户的手段，达到控制成本的目的。

趣头条和用户，本来就是“跷跷板”关系，你得到的钱越多，我的成本就越高，而时间越久，用户的欲望就会持续膨胀，成本代价也将水涨船高。如此看来，趣头条，就是想要一个腾挪的空间，一方面用“反作弊”控制提现比率，节制用户收益与欲望，另一方面，又要保证少部分人赚钱，尝到甜头，继续为他们“卖命”。

而在这个充满遐想、“暗箱操作”的灰色空间，远远不止“赖账”这么简单，还有更高级的操作——作者抄袭。这个抄袭与一般的搬运工不同，他们虽然也搬运，但搬运的不是内容，而是原创版权，而始作俑者，很可能是“趣头条”的内部员工。

网友“深情浅唱”控诉：2017年12月16号在趣头条发表的文章《深情浅唱：我把女儿送给哥哥养，多年后女儿对我最好我却伤心欲绝》发表失败，被驳回。第二天竟发现有大量一模一样的文章已经上线，并标了原创。

针对质疑，趣头条客服“强词夺理”——“他是原创号，他发的文章都是原创”、“你的原创截图只能证明在今日头条发文比他早，在趣头条，他是第一个发的呀”。据知情人透露，趣头条是无条件保护大V的，即便是抄袭。而有不少大V，说穿了，其实就是“内部人员”的小马甲。甚至，还有一些用“山寨Logo和头像”假冒新华社、北京晨报、中国网等一线媒体的账号。

9月15日，北京德恒律师事务所徐凯律师发布《趣头条，送你200颗子弹》一文，称从今年4月起，就发现趣头条冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号，并搬运数百篇文章。而之前已有10起相关侵权案件在朝阳法院立案，该律师称，接下来一周还有至少200件著作权侵权及不正当竞争的案子等待起诉。

低俗内容：不过是流量的“挡箭牌”

阅读和赚钱，永远是两码事。

让阅读更有价值，这是“趣头条”的Slogan。用小脑想一想，靠着“撒币崛起”的趣头条，阅读的含金量想必也好不到哪里去。在趣头条的逻辑里，用户是靠阅读赚钱的，内容看过就行，看什么真的没那么重要！

打开“趣头条”客户端，小编发现，大部分热文标题都是一些抓眼球、猎奇的内容，大多是“震惊”“神秘”、“哭笑不得”、“竟然”等字眼。像这个标题《男子吞下30多片药后神秘失踪 只因妻子说了这句话》，打开一看，不过就是一句“我要和你离婚”的话罢了。

一篇篇毫无营养的文章，偏偏要搞出点噱头，虽说趣头条官方也曾承认，平台上洗稿、拼凑的内容非常多，需要不断调整规则，让好的原创内容浮上来。

可事实上，趣头条真的这样做了吗？据小编观察，趣头条不但没有在内容上改进提升，反而不断加码“狗皮膏药”式的广告，不管是哪个频道，每刷新一次更新十条信息，就会出现两至三条广告。妇科、男科、保健品类广告、地产、租房、减肥广告，应有尽有，无处不在，甚至还有一些疑似莆田系医疗广告和一些老掉牙的“电视购物”广告。

这种行为违反了中国广告法，未来或有被强制下架的风险，但仍保不齐趣头条”顶风作案“。更奇怪的是，用户竟对这个尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》平台所产出的内容如此“买账”。据趣头条公开数据显示，平台男女用户的比例大约为3：7，周人均打开次数超过50次，日均评论量超过28万条，人均阅读数超过20篇。而在如此蹊跷的数据背后，不得不让人联想到是利益的驱使，而非内容的吸引了。

利用“金钱”刺激的阅读交易，必将面临的尴尬是：没有人会真正把趣头条当作新闻APP，也根本没有人真心实意地主动阅读。著名经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道，“趣头条花钱买流量，不是一种可以长期稳定发展的模式。打铁还需自身硬，优质内容与虚假信息混杂在一起，将遭到市场的‘惩罚’。”

当一款新闻APP，从开始就没把“传递信息和知识价值”当作发展的第一要义。而是去颠覆人们对知识的基本信仰，“一意孤行”地允许“低俗、抄袭、补贴、传销”等模式，不断吞噬着作为一家媒体平台的良心，最终，恐怕还是逃不过像今日头条、一点资讯那样被监管的命运。

在“下沉市场”的遮羞布下，“趣头条”的垃圾内容，带来的垃圾流量，或许不是敛财的利器，而是毁灭性的灾难。