​MCN是个什么东东？

MCN是个什么东东？

什么叫MCN？

MCN的全称是Multi-Channel Network，一种多频道网络的产品形态。

MCN其实是一个集合体，涵盖领域很广，不只是做社交账号。这个行业变化很快，一个转型时机没有抓住，可能就会被淘汰。

除了直播带货，秀场直播具体是指什么呢？

线上直播唱歌、跳舞、脱口秀等都算是秀场，冯提莫就算是从秀场直播里走出来的。

其实秀场就是线上演艺平台，从最早的斗鱼、虎牙上发展起来的。此外，MCN还有一种是依托于YouTube（油管）延伸出来的线上电影、广告制作公司。

现在MCN也是依靠多平台，包括bilibili、酷我、网易等，他们也有秀场类直播，盈利模式很垂直，只找一个“大哥”就可以了。

大哥就是当你在进行直播时，给你送礼物、打榜排在第一名的人，这时你也为大哥引流，让粉丝去关注、点赞。

这个行业成功的标准是什么，会有什么KPI吗？

第一种是通过数据，包括粉丝量、点赞量等；第二种是带货能力；第三种就是你挣到了多少钱。

其实创造的社会价值也应该是一种。在互联网上呈现的价值点，而在社会上呈现的点也算是网红的一种属性。

现在很多MCN机构培养出网红之后，网红也开始做自己的MCN机构。

这个行业有没有形成“大行业”的条件？有没有形成产业链的条件？有没有能够带动的行业？比如地产是一个大行业，去年的规模大概在190000亿，能够牵引的大行业是24个，小行业大概30-40个。

目前整个重庆市场的规模，大概是在30亿左右。成都规模应该会比重庆至少大3-4倍。

一些人认为MCN它本身不具备独立成为一个巨大产业并且影响到像地产那么大的市场规模的行业。它更像是营销工具升级、宣传工具升级，它有它一定的价值。

目前传统行业通过互联网化是一定能解决很多问题的。通过娱乐化行为也能在后期进行针对产品的变现，输送的人才其实也是一种产品。

卖出产品时需要代言，直播产生的网红或明星是否在这个行业、领域、平台是被大家所认可的？是否可以促成消费者买单？是否可以改变传统行业的行为方式？也许可以，但能改变的人数非常有限。所以，现在直播行业也在进行细分，有脱口秀的、出段子的、才艺表演的等等，会进行细节划分、升级内容。

第一，所有的带货等是基于一个算法在里面，在美国不可能很公开的去窃取隐私进行计算，而在国内是允许的。

第二，MCN本身不具备颠覆化的东西，它和互联网不一样，互联网是颠覆的。互联网是硬件的升级，而我们升级的是某个产品的功能，更强调功能化、工具化。

另一些人认为：

第一，算法的迭代，算法不是靠人推出来的，而是靠通信技术推动的。微博时代的3G，短视频时代的4G，通信决定了外部市场；直播之所以火在当下，是因为人工智能算法能解决精准匹配的问题，每个人都是被打上了标签的，火的都是有算法的、标签化的直播，而不是传统直播。原来的直播是PC时代的，是搜索、浏览制的，过去的互联网有一个非常重要是标签是“检索”，是主动的、目的性获取信息，现在是被动的、被灌输信息。这些运用到商业上，就匹配了项目、产品、用户，这是当下直播最重要的东西。在手机移动直播时代，每个人的信息是上万个标签在引导的，所以互联网已经进入一个新的时代——算法时代、人工智能时代，它导致的结果是千人千面，它改变了很多传统业态。

第二，人的习惯发生变化了。什么习惯呢？阅读习惯。其实人的大脑是在退化的，原来看书是要动脑子的，现在让你看三千字的文章你都会觉得痛苦，下一代更是这样。而短视频的信息传播对大脑来说是最强的，使得你已经告别了过去的传播方式。

第三，媒体的政治权属被剥掉了。就是原来做品牌，央视一打广告，全国人民都知道，现在都被分流到了一个个的小网红，媒体的专属化被分流，这个现象从微博时代开始。

这三点决定了企业的传播模式会发生变化，你和消费者的触碰会发生变化。而传统行业有几个点是可以和当前的短视频相结合的。

一是贸易公司，特别是像华南城这种过去做一级加工的批发市场，现在可以引进直播带货。虽然它的自然流量下降，但有仓储功能，直播电商入驻是可以为它赋能的。

二是广告行业，因为原来所传播的用户群体的消费习惯发生变化了，现在都在看短视频，都在看直播平台，你需要被迫改变你的媒体传播方式，因为人在哪儿，你在哪儿，这是媒体的底层逻辑。

第三是教育行业，老师会IP化，有的老师在抖音上有100万粉丝，有的只有300个粉丝，你要想办法让你的员工变得越来越值钱，让他们去把这个生意变得相对合理一些。

第四是定制产品，像文创类相对小众的，更要去精准匹配你的用户。

从最早微信自媒体运营公司上市，到今天如涵上市，资本闭环已经跑通，说明模式可以得到这个时代的认可。随着短视频进入了2.0时代，MCN内容呈现多元化，内容覆盖图文、音频、短视频等，多元化的呈现方式也行业迎来了井喷式的增长。目前，MCN模式下短视频行业已形成内容生产上、投资商、广告商、版权分销商、MCN机构以及平台的产业链闭环。技术助力MCN行业多元化。随着人工智能技术的发展，互联网行业的新兴技术将会在实践中贯穿到短视频行业的生态链的各个环节。“大宽带、低时延”的5G网络技术将会极大地丰富短视频的应用场景，MCN行业的多元化发展将更具想象力空间。